Прогноз эффективности

Маркетинговый бюджет для продвижения стоматологических услуг ФГБУЗ ЦМСЧ №94 ФМБА на рынок на 2019 - 2021 гг. представлена в таблице 3.2.
Таблица 3.2.
Маркетинговый бюджет для продвижения стоматологических услуг ФГБУЗ ЦМСЧ №94 ФМБА на рынок на 2019 - 2021 гг.
Мероприятия Затраты, тыс. руб.
Реклама в СМИ 1200
Реклама на транспорте 500
Спонсор мероприятий 600
Проведение семинаров 300
Скидки, промоакции
300
Реклама в ВКонтакте, Инстаграм
400
Итого 3100
Таким образом, общая сумма маркетингового бюджета ФГБУЗ ЦМСЧ №94 ФМБА на 2019 - 2021 гг. для продвижения стоматологических услуг составит 3100 тыс. руб.
Таким образом, основными целями маркетинговой стратегии ФГБУЗ ЦМСЧ №94 ФМБА являются: сформировать у потребителя доверительное отношение к компании и продукту, повысить продажи. Комплекс мероприятий включает в себя средства стимулирования сбыта, рекламу, проведение семинаров, спонсирование мероприятий, научные публикации в специализированных журналах и другое.
Выгоды, которые получит компания в результате внедрения предложений: увеличение продаж; возможность анализировать покупательское поведение; сегментирование аудитории и более точное попадание в круг интересов клиента; увеличение узнаваемости бренда. В целом с помощью разработанных в работе рекомендаций можно повысить конкурентоспособность организации.
В основе маркетинговой стратегии ФГБУЗ ЦМСЧ №94 ФМБА на ближайшие три года следует положить следующие бизнес-принципы:
1

. Повышение эффективности сотрудников отдела маркетинга путем внедрения стандартизованных аналитических алгоритмов, включающих в себя такие аспекты деятельности, как программа клиентского мониторинга, планирование ежедневной и ежемесячной активности, контроль за использованием маркетинговых инвестиций.
2. Повышение эффективности взаимодействия подразделений маркетинга, продвижения в целях достижения синергии при использовании специализированного комплекса маркетинговых инструментов.
3. Повышение эффективности маркетингового звена компании за счет внедрения системы регулярного обучения действующих маркетологов, направленного на повышение профессиональной подготовки и увеличения компетенций в отношении новых маркетинговых инструментов (с привлечением как внутренних, так и внешних специалистов).
Оценка экономической эффективности маркетинговой стратегии будет спрогнозирована в сопоставлении затрат на проведение мероприятий, с маркетинговыми результатами, полученными в результате реализации данных мероприятий. Оценка предстоящих затрат и результатов при определении эффективности маркетинговой стратегии осуществляется в пределах расчётного периода продолжительность которого, измеряется количеством шагов расчёта. Шагом расчёта при определении показателей эффективности в пределах расчетного периода будет три года.
По данным ФГБУЗ ЦМСЧ №94 ФМБА в 2016 году компания создала отдел маркетинга. После реализации данного мероприятия, было установлено, что рост продаж в ФГБУЗ ЦМСЧ №94 ФМБА увеличился на 70%