Фонетические стилистические средства

Фонетические стилистические фигуры – предназначены для передачи эмоциональных эффектов и создания образов с помощью звуковых комбинаций. К ним относятся: звукоподражание, аллитерация, ассонанс, рифма. Фонетические стилистические средства очень часто используются в рекламных текстах пищевых продуктов, поскольку хорошее восприятие сообщения на слух является залогом успеха. Рифмованные слоганы вообще очень легко запоминаются и, иногда, даже могут быть навязчивыми. Звукоподражания – комбинация звуков, целью которой является имитация звуков природы, вещей, людей или животных (16, с. 20). Этот стилистический средство используется для привлечения внимания, поскольку имитация звуков легко понятна для потребителей даже без перевода и может вызвать у них ассоциации с предыдущим использованием подобной продукции, таким образом напомнив им о тех ощущениях, которые они получили от использования этого продукта

. Например:
Schweppes: «Schhh! You know who?» "Шшшшш! Ты знаешь кто?» – звук, повторяющий шипение бутылки Швепс при открытии.
Аллитерация – повтор одинаковых согласных звуков, особенно в начале слов для создания мелодичности выражения. Например:
McDonald's: «Big. Beefy. Bliss». «Большое. Мясное. Блаженство». В русскоязычном переводе аллитерацию удалось сохранить только в первом и третьем словах слогана.
Pringles: «Once you pop the fun don't stop». «Супер чипсы Принглз».
Аллитерация и ассонанс могут создавать эффект эвфонии (благозвучия) – «ощущение легкости восприятия на слух и комфорта при произношении» (16, с. 21), что является очень важным для рекламных слоганов, поскольку они должны вызывать положительные эмоции у покупателей, а благозвучие может способствовать этому