Геобрендинг. Взаимосвязь с урбанистикой
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
В настоящее время брендинг является одним из ключевых процессов, которые способствуют дифференциации определенного продукта или услуги среди конкурентов, а также формированию, привлечению и удержанию определенных целевых аудиторий. Кроме того, это эффективный инструмент в конкурентной борьбе за лояльность и предпочтения потребителей.
Геобрендингом принято считать системную деятельность, относящуюся к стратегическому менеджменту и развитию территорий. Главная причина его актуализации состоит в бурном развитии городов и активном приросте населения в них.
Геобрендинг включает в себя маркетинг и урбанистику, создание привлекательного образа местности и донесения до широкой общественности представление об уникальности данного региона. Здесь же стоит обратиться к понятию геокультурного брендинга – это деятельность, которая связана с культивированием образов территорий, важных для сплочения территориальных сообществ.
Геобрендинг нацелен на достижение ряда критериев, представленных на рисунке 2.
Рисунок 2 – Критерии геобрендинга
Главные задачи геокультурного брендинга заключаются в том, что демонстрируются все существующие преимущества территории, беря за основу историю ее развития, культурные традиции и манеры поведения её жителей
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Функции геокультурного бренда состоят в том, что он должен отражать ключевые преимущества территории, базируясь на её исторических корнях, а также на традициях и специфике поведения её населения. Бренд, как правило, объединяет в себе жителей, их культурные традиции, политическую и экономическую деятельность, коммуникации с внутренней и внешней средой, а также сочетает в себе стратегии территориального развития и те ценностные ориентиры, которые она способна предложить людям.
Джон Хоутон и Эндрю Стивенс в своих работах обращаются к циклическому методу в брендинге. По их мнению, процесс получает свое начало не с чистого листа, а в условиях уже существующих у людей ассоциаций, связанных какой-либо территорией, следовательно, формирование стратегии начинается с критического осмысления текущего состояния территории.
Ф.Котлер в собственном научном труде «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы» тоже поддерживает мнение о значимости геобрендинга территорий
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
