Понятие и виды стратегий интернационализации

Начало развития процессов глобализации и интернационализации приходится на вторую половину ХХ века, с 1970-х годов происходит становление международных компаний как доминирующих предприятий в мировой экономике.
Современные процессы интернационализации в маркетинге связаны с тенденцией глобализации, происходящей на мировом рынке. Одним из первых о глобализации рынков заявил Т. Левитт в 1983 году в своей статье «Глобализация рынков» (The Globalization of Market), в ней он указывает на то, что в будущем успех будет принадлежать глобальным компаниям, которые предлагают стандартизированный продукт на всех рынках, не стараясь приспособиться к потребительским предпочтениям отдельных рынков, что позволяет сокращать им издержки за счет экономии на масштабе, в результате они могут снижать себестоимость своих товаров и цены на них по всему миру.
Стоит отметить, что помимо экономии за счет масштабов производства, многим международным компаниям легче проникать на новые рынки за счет имеющейся сильной маркетинговой системы, а также своей известности еще до выхода на рынок. Таким образом, в современной ситуации глобализации рынков международные компании имеют ряд серьезных конкурентных преимуществ.
Движущие глобальные факторы интернационализации меняются со временем. В 1980-е годы в основе развития интернационализации лежала внешняя торговля и транспортные системы. В настоящее время основными причинами углубления процесса интернационализации становится развитие мировых финансовых и информационных систем.
Развитие телекоммуникационных технологий оказало сильное влияние на методы международного производства и маркетинга. Это связано с тем, что компании, работающие на нескольких географических рынках, получили возможность мгновенно связываться со своими сотрудниками во всех отделениях и филиалах, поддерживать контакты с поставщиками и покупателями. Развитие новых систем работы с информацией и коммуникациями позволило создать глобальные сети, объединяющие финансовые и товарные рынки.
Причем в 1990-е годы международные компании проводят усиление совершенствования собственного управления, происходят процессы роста открытости национальных рынков, кроме этого, технологические достижения, в частности информационные технологии, открывают для международных компаний более широкие возможности по ведению бизнеса, облегчая организацию внутрикорпоративных процессов.
P.J. Buckley указывает на то, что развитие данных процессов привело к тому, что в начале 2000-х годов произошло значительное увеличение тенденций интернационализации рынков. Стало происходить развитие мировой производственной системы с точки зрения глобальных цепочек создания ценности, что в еще большей степени усиливало развитие международных компаний.
При этом в экономической литературе в настоящее время не выработано единого подхода к пониманию процесса интернационализации

. В целом, можно выделить три основных подхода к пониманию интернационализации.
1. Интернационализация как двухуровневый процесс. P.J. Buckley и M. Casson разделяют процесс интернационализации на макро- и микроэкономических уровнях. В рамках макроэкономических процессов интернационализация представляет собой экономическое и рыночное взаимодействие между странами.
В микроэкономическом понимании интернационализация представляет собой процесс, в рамках которого компания учитывает прямое и косвенное влияние международного рынка на свою деятельность, устанавливает связи и осуществляет трансакции с другими странами, выходит на зарубежные рынки со своей продукцией
Остальные ученые рассматривают интернационализацию именно в рамках микроэкономического подхода, ее трактовки различаются в зависимости от широты определяемого процесса.
2. Интернационализация как процесс выхода компании на международный рынок. M. Forsman, S. Hinttu и S .Kock рассматривают интернационализацию как первый этап в развитии международной деятельности компании, связанный с ее выходом на зарубежные рынки, чаще всего в форме экспортно-импортных отношений. Следующими этапами в данном процессе являются этапы транснационализации и глобализации.
3. Интернационализация как процесс освоения компанией международного рынка. Большое количество авторов (J. H. Dunning; L.S. Welch, R. Loustarinen; J.Johanson, J.Vahlne и др.) понимают под интернационализацией все этапы внешнеэкономической деятельности компании, от ее выхода на зарубежный рынок до закрепления на нем, расширения своей производственной деятельности на зарубежных рынках. В итоге производство компании становится глобальным, а все национальные рынки она начинает рассматривать как один глобальный рынок.
Таким образом, процесс интернационализации компании может выражаться от наличия у нее внешнеэкономических связей с внешними рынками до глобализации ее деятельности причем он происходит при условии наличия процессов интернационализации на макроэкономическом уровне. Переход на новую ступень интернационализации требует принятия соответствующего управленческого решения, начиная от определения способа выхода на зарубежный рынок до оценки целесообразности изменения степени интернационализации компании.
H. I. Ansoff предложил трехэтапный алгоритм для выбора необходимого уровня интернационализации компании:
Определение целей интернационализации компании;
Выявление стратегических критериев интернационализации;
Определение степени интернационализации, отвечающей стратегическим критериям