Product Placement: понятие и виды

Product рlacement можно дословно перевести как «размещение продукции», это такая технология маркетинга, при которой некоторый бренд или торговая марка ненавязчиво интегрируется в сюжет телепередачи, фильма, шоу, музыкального клипа, мобильной или компьютерной игры и так далее.
Product placement в мире существует уже около века, но специалисты до сих пор не пришли к единому мнению, к какому типу технологий (рекламным, маркетинговым, брендинга или социально-коммуникативным) отнести этот вид деятельности. 
В настоящее время технология Product placement присутствует повсеместно: в кино, теле- и радиопередачах, газетах и журналах, интернете, компьютерных играх, мультфильмах, литературе, поэзии, песнях и музыкальных клипах, комиксах и т.п.
Прежде чем исследовать виды product placement, стоит отметить, что, как и любая маркетинговая коммуникация, она состоит из источника, сообщения, канала распространения и получателя. Именно на базовых элементах коммуникации легче всего проследить особенности product placement.
Рассмотрим элементы коммуникации на примере технологии product placement:
1.  Источник.
В области применения product placement стандартно выделяется ряд источников коммуникации:
кинокомпании;
прокатчики;
продакшнстудии;
компании-заказчики;
агентства, специализирующиеся на product placement.
Несмотря на то, что в большинстве случаев инициатором сотрудничества с компанией-заказчиком выступает представитель агентства или его отдела, специализирующегося на product placement, источником коммуникации всегда будет являться компания-заказчик.
Ключевая особенность источника состоит в том, что в пределах этого инструмента он всегда скрыт для потенциального клиента, так как главная задача product placement – интегрированное включение товара или услуги в произведение индустрии развлечений

.
Иными словами, размещаемый на предметах или товарах логотип или иной элемент фирменного стиля компании-заказчика, по своей сущности не должен идентифицироваться целевой аудиторией как product placement.
Кроме того, предполагается, что в идеале используемый элемент фирменного стиля не будет отсылать получателя к какому-то определенному бренду, а будет воспринят как неотъемлемая часть описанного образа жизни или персонажа, которому симпатизирует зритель или читатель.
2. Сообщение.
Под сообщением в product placement понимаются все типы и виды его возможного воплощения. Важно заметить, что любое сообщение, реализованное в технологии product placement, всегда основывается на строго конкретизированных целях и мотивах заказчика.
3. Канал.
Каналом при использовании технологии product placement также может быть любой конечный продукт развлекательной индустрии. На сегодняшний день наибольшей популярностью пользуются такие каналы распространения как ситкомы, художественные фильмы и литература, телесериалы, компьютерные игры и мобильные приложения, телевизионные программы и ток-шоу, анимационное кино.
Список возможных каналов применения product placement является открытым. В настоящий момент product placement успешно практикуется в музыкальных клипах, влогах на Youtube, театре, а также фотографии. Но, принимая во внимание единичность применения перечисленных каналов, охарактеризовать технологичность product placement в рамках каждого из них практически не представляется возможным.
4. Получатель.
В связи с тем, что каналом product placement может быть любой конечный продукт индустрии развлечений, этот инструмент всегда ориентирован на масштабный охват целевой аудитории: повторы ток-шоу, фильмов и сериалов, переиздание книг и кроссбукинг, цитирование в интернете, трансляция на других носителях.
Кроме того, любой продукт развлекательной индустрии способен предоставить заинтересованную к внимательному просмотру аудиторию, зачастую достаточно однородную и легко поддающуюся измерению