Реализация урбанистических коммуникаций в проекте «Tivoli GreenCity»

Анализируя реализацию урбанистических коммуникаций в проекте «Tivoli GreenCity», следует отдельно отметить следующее.
Проект «Tivoli GreenCity» находится на перекрестке двух тенденций, эффекты которых тесно взаимосвязаны. С одной стороны, Брюссель представляет собой город, общественная деятельность в области урбанизма которого строится в целях воссоединения различных частей города.
С другой стороны, развитие проекта обусловлено «территориальной» государственной политикой. Таким образом, различные инструменты урбанистической концепции накладываются друг на друга, определяя ориентиры развития и мобилизуя государственные и частные заинтересованные стороны.
Проект затрагивает различные заинтересованные стороны, которые тесно взаимодействуют друг с другом:
Население Брюсселя;
Малый и средний бизнес – сформирован инкубатор бизнеса Greenbizz;
Органы власти в лице: Citydev.Brussels (государственное учреждение, действующее в области экономического разития), правительство Брюсселя, Европейский фонд регионального развития;
Застройщик: проект разработан архитектурной и урбанистической корпорацией MSA, контракт на строительство присужден ассоциации разработчиков PARBAM
В максимально развернутом виде перечень заинтересованных сторон представлен на рисунке 5.
Рисунок 5 – Карта заинтересованных сторон проекта «Tivoli GreenCity»
Для достижения цели курсовой работы следует проанализировать взаимодействие целевых аудиторий при разработке и реализации урбанистических проектов на примере брюссельского района «Tivoli GreenCity».
При взаимодействии целевых аудиторий были использованы следующие каналы коммуникации:
Распространение информации о проекте в местных средствах массовой информации и на сайте проекта (https://www.tivoligreencity.be/fr/);
Размещение наружной рекламы;
Аккаунт проекта в социальной сети Инстаграм (https://www.instagram.com/tivoligreencity/);
Органами власти периодически проводится мониторинг общественного мнения;
Размещение информации на сайтах компаний, функционирующих в «Tivoli GreenCity»;
Трансляция информации по радио;
Размещение информации о «Tivoli GreenCity» в местных периодических офлайн и онлайн-изданиях;
Распространение буклетов, содержащих информацию о районе;
Проводятся консультации для населения;
Проводятся различные пресс-мероприятия.
Взаимодействие целевых аудиторий на примере брюссельского района «Tivoli GreenCity» представлено в Приложении 2.
Таким образом, в настоящее время проект «Tivoli GreenCity» является одним из передовых проектов, в котором реализованы ключевые принципы современной теории урбанизма.
При этом, эффективное планирование городского пространства обеспечивает привлекательность территории для различных целевых аудиторий, активно взаимодействующих между собой, что говорит о успешном геокультурном брендинге и успешной реализации урбанистического проекта «Tivoli GreenCity».