Специфика подачи образа государства в СМИ

Обычно по отношению к государству как субъекта имиджевой политики функционируют два типы имиджа: тот, который транслируется субъектом, - транслируемый имидж, который задается, или так называемый «имидж-message» – «М-стиль»; и тот, который в связи с данным объектом заключается в сознании целевой аудитории-имидж-эффект, или «Е-имидж». Именно этот имидж имеет долгосрочную вес в политике, отражая выбранную позицию. Насколько привлекательно и оперативно предоставляется информация о явлении, событии, лице, народе, стране-столь объективной, желанной оказывается картинка имиджа, которую хотел создать про себя человек, партия, нация, государство.
Подобным же образом создаются и отрицательные мифы, или "антимифы", направленные на обесценивание, дискредитацию кого-то или чего-то в глазах общественности. Становится понятным то, почему власть некоторых стран настолько тщательно отслеживают информационные потоки внутри государства и те, которые поступают извне, полностью контролируя деятельность собственных СМИ. Особенно актуально это, когда вспоминаем о таких явлениях, как информационные войны, интервенции и информационный терроризм.
Среди практических шагов улучшения или конструирование имиджа страны, в реализации которых может быть привлечено эффективное использование национальных и международных СМИ, можно отметить следующие: налаживание сотрудничества и привлечения представителей правительственных структур, деловых кругов, представителей культуры, образования и средств массовой коммуникации; исследование восприятия страны собственным населением и международным сообществом; консультация с лидерами мнений относительно слабых и сильных национальных черт страны и сравнить их мнения с результатами исследования; подготовка и принятие общей стратегии информационной политики на краткую и долгосрочную перспективу, направленную на разработка и продвижение позитивного имиджа в мировое информационное пространство; создание специальной государственной структуры, которая бы собирала и накапливала мировой опыт в этой области, устанавливала имиджевую стратегию государства, распространяла позитивную информацию о стране и способствовала ее продвижению к мировому информационному пространству, обобщала сведения о качественных и количественных параметрах информационной присутствия государства в зарубежных странах или регионах; обеспечение масштабных внутриполитических акций, которые смогут вызвать положительный интерес международной общественности к государству; улучшение имиджа лидеров (элит); привлечение к формированию внешнеполитического имиджа собственной диаспоры и др...
В свою очередь, негативный имидж является негативным явлением для государственной политики и для страны в целом, которая стремится быть конкурентоспособной на международной арене