Сущность и понятие плана маркетинга

В начале теоретического исследования по теме курсовой работы представим основные понятия маркетинга. Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market», что означает «рынок», и «getting», что означает «овладевание». Другой подход рассматривает слово «маркетинг» - как рыночная наука. Под маркетингом понимается анализ рыночного спроса на производимую продукцию и организация маркетинга этой продукции. Маркетинг был официально признан в 1935 году и впервые представлен Национальной ассоциацией преподавателей экономики в Соединенных Штатах. С тех пор понятие «маркетинг» стало центральным в западной экономике[3, с.340].
Маркетинг – это целостная система по организации производства и реализации готовой продукции, которая направлена на удовлетворение всех потребностей рынка, а также на получение экономической выгоды от такой деятельности[18, с.152].
По нашему мнению, маркетинг - это деятельность, направленная на то, чтобы доставить продукт из сферы производства в сферу потребления, то есть удовлетворить потребности в соответствии со спросом.
5715311150Составляющими маркетинговой деятельности являются (рисунок 1.1).
Рисунок 1.1 - Составляющие элементы маркетинга[11, с.49]
Любые действия, предпринимаемые бизнесом или организацией для повышения узнаваемости бренда, называются маркетинговыми мероприятиями. Маркетинговая деятельность предоставляет ряд возможностей для товаропроизводителей удовлетворить потенциальные потребности рынка:
- выход на новые рынки с уже существующим товаром;
- несколько модификаций товара, рассчитанных на разные группы потребителей, и продажи его на тех же рынках;
- новые товары на новых рынках.
Среди основных целей маркетинговой деятельности можно назвать увеличение объема продаж, роста конкурентоспособности, обеспечение максимальной прибыли и завоевание лидерских позиций на рынке.
Основные этапы маркетингового плана для любого бизнеса отражены на рисунке 2.
443865121285
Р
Рисунок 1.2 - Основные этапы плана маркетинга
1

. Исследование рынка[13, с.56]. Первый шаг связан с определением границ рынка и доли, принадлежащей данному предприятию.
2. Оценка текущего состояния компании или отрасли (для вновь создаваемого предприятия).
3. Анализ конкурентов. Ключевая цель – понять, как предприятие может обойти других игроков на рынке.
4. Установление целей маркетинговой деятельности. Для начала необходимо выделить наиболее актуальные проблемы предприятия, которые требуют немедленного решения, и подробно рассмотреть выдвинутые задачи. Только потом можно распределять цели по убыванию важности.
5. Разделение рынка на сегменты и выбор наиболее подходящих. Также важно детально исследовать ключевые потребности и желания целевой аудитории. Эта информация даст возможность понять, какие методы помогут закрепиться в данном сегменте и сколько времени на это потребуется.
6. Разработка позиционирования. Специалисты формируют базовые рекомендации на тему управления и перемещения маркетинговых коммуникаций.
7. Оценка деятельности с точки зрения экономики. Сейчас маркетинг затрагивает интересы каждого человека. Он является непрерывным процессом разработки новых товаров и услуг, что в конце поступают в распоряжение людей и обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг в традиционном производстве представляет собой более конкретное и очерченное понятие. Ведь деятельностью труда в таком случае выступает конкретный товар или продукция.
Особое значение при разработке бизнес-плана отводится плану маркетинга. Маркетинговый план - это часть бизнес-плана, в которой раскрывается, как предприниматель будет продавать свой продукт