Анализ конкурентного рынка компании ООО «Старбакс»

В начале данного анализа проведем сегментацию рынка сетевых кофеин, на котором осуществляется свою деятельность компания ООО «Старбакс». Данные представлены в таблице 2.2.
Таблица 2.2 – Сегментация рынка компании ООО «Старбакс»
Признаки сегментирования Сегменты Профили сегментов
1. Возраст 1. Дети (7-18 лет) Данная группа потребителей, как правило не имеет собственных источников заработка и осуществляет покупки на карманные деньги, выданные родителями. Однако данная групп потребителей стремится также совершать покупки в кофейнях, так как это является модным трендом.
2.Молодежь (18-35 лет) Данная группа потребителей и имеет собственные источники населения. Люди данного сегмента наиболее активно перемещаются в городском пространстве и ведут активный образ жизни. Кофе является для них источником энергии и атрибутом стиля жизни, которые присутствует каждый день.
3. Взрослые (35-55 лет) Данная группа потребителей имеют средний и высокий дохода, однако также часто приобретают кофе в кофейнях. Для данного сегмента приоритетом является кофе в ресторанах.
4. Пожилые люди (от 55 лет) Данная группа потребителей имеют средний и низкий уровень дохода, к тому же многим противопоказано кофе по состоянию здоровья. Крайне редко приобретают кофе в кофейнях.
2. Уровень доходов 1. Низкий доход (до 30 000 руб.) Данная группа потребителей оптимизирует свои затраты и поэтому пытаются приобретать кофе в более дешевом сегменте кофеин
2. Средний доход (от 30 000 до 80 000 руб.) Данная группа потребителей ценят вкус и качество, а также обладают необходимым уровнем дохода, для приобретения хорошего кофе. Отдают предпочтение продуктам, у которых есть репутация и бренд. Кофе для них является одной из составляющих ритма жизни, поэтому стремятся выбрать для себя любимую кофейню.
3. Высокий доход (от 80 000 и выше руб.) Люди данного сегмента стремятся к определенному статусу жизни, поэтому для них кофе с собой не всегда удобный вариант, хотя имеют необходимый уровень дохода.
Из приведенной таблицы следует, что целевой группой клиентов компании ООО «Старбакс» являются люди в возрасте от 18 до 35 лет, которые имеют средний уровень дохода

. Данный сегмент потребителей всегда находятся в движении и у них крайне ограниченной количество времени. Поэтому кофе с собой является для них оптимальным источником активного и позитивного ритма жизни. При этом данный сегмент людей, обладают необходимым уровнем дохода, чтобы выбирать для качественный продукт. Именно поэтому компания ООО «Старбакс» отлично подходит для них, как надежный источник качественного атрибута их повседневной жизни.
Далее рассмотрим основных конкурентов компании ООО «Старбакс», которые представлены на рисунке 2.3.
2987040192976529813253104515300609057721533242252752090Сеть кофеин «Шоколадница»
00Сеть кофеин «Шоколадница»
3291840281940Сеть кофеин «Coffee Like»
00Сеть кофеин «Coffee Like»
299656426098500
3352800114300Сеть кофеин «CoffeeShop Company»
00Сеть кофеин «CoffeeShop Company»
5715233045Конкуренты фирмы ООО «Старбакс»
00Конкуренты фирмы ООО «Старбакс»
20148555080
33528005715Сеть кофеин «Travelers Cofee»
00Сеть кофеин «Travelers Cofee»
3015615181610
Рисунок 2.3 – Конкуренты фирмы ООО «Старбакс»
На представленном рисунке видно, что основными конкурентами компании ООО «Старбакс» являются следующие компании: Сеть кофеин «Coffee Like», Сеть кофеин «CoffeeShop Company», Сеть кофеин «Шоколадница», Сеть кофеин «Travelers Cofee».
Помимо обозначенных компаний на рассматриваемом рынке есть множество других сетей кофеин различного масштаба и уровня. Однако представленные на рисунке 2.3 компании являются явными лидерами, рассматриваемого рынка. Именно поэтому они выделены в конкуренты компании ООО «Старбакс», как одного из лидеров российского рынка сетевых кофеин.
Необходимо отметить, что на данном рынке достаточно высокий уровень конкуренции и сохранить свою долю на нем является достаточно сложной задачей.
Далее проведем сравнение компании ООО «Старбакс» с основными конкурентами на рынке сетевых кофеин.
Таблица 2.3