Цели и стратегия компании ООО «Нестле Россия» на рынке кофе

Компания ООО «Нестле Россия» является лидером рынка кофе, занимая треть данного рынка со своим брендом Nescafe. Лидирующее положение бренда обусловлено его ранним появлением на рынке кофе в России, широкой ассортиментной линейкой, представленной кофе разных ценовых сегментов.
Продукция бренда представлена только в сегменте растворимого кофе, то есть в сегменте, который показывает снижение спроса и продаж, хотя остается наибольшим сегментом на рынке кофе. При этом, долгосрочные прогнозы рынка говорят о том, что доля натурального кофе продолжит расти, что может вести к дальнейшему снижению спроса на растворимый кофе.
В связи с этим основной стратегией компании ООО «Нестле Россия» будет стратегия дальнейшего роста, для чего ей необходимо применять стратегию проникновения на рынок (по И

. Ансоффу).
Стратегия проникновения на рынок относится к стратегиям концентрированного роста и рекомендуется в случае, когда рынок является быстрорастущим и еще не насыщен, что характерно для рынка кофе.
Используя стратегию проникновения на рынок, компания продолжает работать с существующим товаром на существующих рынках. Суть стратегии проникновения: максимально быстро расширить присутствие и сбыт существующих товаров компании на рынке. При реализации такой стратегии компания должна постепенно укреплять свое положение на рынке за счет более полного охвата рынка. Стратегия проникновения на рынок относится к высокозатратным стратегиям, так как связана с интенсивной рекламной поддержкой и стратегиями низких цен.
Выбор данной стратегии обусловлен основными факторами развития рынка, а также возможностями самой компании