Интернет-маркетинг: история развития феномена и содержание понятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
На потребительское поведение в сети Интернет также формируется с использованием различных инструментов. Большая часть нашей жизни сегодня переместилась в виртуальное пространство. То же самое можно сказать и о маркетинге, а также о рекламе и PR.
Понятие Интернет-маркетинг появилось в девяностых годах двадцатого века. В этот период простые текстовые сайты начали использовать для размещения рекламы различные компании. Постепенно совершенствовался Интернет и улучшалось качество размещаемой рекламы. Благодаря этому появлялись и новые форматы.
Рекламодатели смогли размещать в Интернете рекламные продукты, которые более вовлекают потребителей, чем всё то, что было до этого. Например, благодаря развитию технологий, появились баннеры с анимацией и надписи, меняющие цвет, исчезающие и появляющиеся. Кроме того, очень активно в этот период начали применяться короткие видеоролики-напоминания. Этот формат в значительной степени отличался от того, в котором размещалась ранее реклама в СМИ.
Примером первого рекламного баннера является баннер, запущенный в 1994 году крупнейшей американской телекоммуникационной компанией AT&T на сайте HotWired.com. В этом же году был создан первый сервис по измерению аудитории Интернета – I/PRO. Согласно исследовательскому агентству Jupiter Communications, в 1995 году затраты на рекламу в Интернете равнялись 300 млн. долларов и увеличились в три раза к 2000 году.
Первой запустила официальную маркетинговую кампанию в Онлайн-среде Американская биофармацевтическая компания Бристол-Майерс Сквибб, в которой предлагала жителям Америки заказать на сайте бесплатный образец лекарства от головной боли
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Целью кампании было увеличение знания о продукте у потенциальных потребителей о новом лекарственном препарате «Экседрин». По словам редактора BusinessWeek Линды Химельштайн, использование Интернета как инструмента продвижения «Экседрина» повлекло за собой большое количество положительных комментариев о компании и, как следствие, улучшение ее имиджа. Она также заявляет, что за два дня количество онлайн-покупателей «Экседрина» выросло на 30 тысяч человек.
Данный пример считается первой успешной кампанией по продвижению товара посредством Интернета. Сразу после запуска онлайн-семплингов «Экседрина» представители стандартизированных технологических индустрий, такие как IBM и Microsoft, начали активно вкладывать в средства в развитие Интернет-маркетинга. В 1996 году они предложили услуги платного размещения рекламы в поисковиках. Оплата начислялась только в том случае, если пользователь кликнул на рекламное сообщение и осуществил переход на сайт. Это существенно сокращало затраты на рекламное размещение и вызвало приток рекламодателей. Сегодня сегмент онлайн-маркетинга и рекламы активно растет с каждым годом: по сравнению с 2002 годом современные затраты на рекламу в Интернете выросли на 750%. Количество пользователей Интернета также продолжает увеличиваться – в период с 2010 по 2019 год аудитория Интернета выросла в 3 раза – с 26,5% мирового населения до 72%. За счет проникновения сети Интернет на территории с низкой инфраструктурой и «захвата» Интернетом новых аудиторий появляются новые инструменты коммуникации с потребителями, в то время как существующие инструменты модернизируются.
Сейчас Интернет-маркетинг насчитывает множество форм и видов
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
