Методы и инструменты продвижения товаров

Перейдем к рассмотрению видов, методов и инструментов продвижения. Начнем с классификации видов продвижения.
Анализ научной литературы, позволяет определить, что сегодня продвижение имеет большое количество видов. Поэтому здесь также отмечается отсутствие какого-либо единого подхода к разделению видов продвижения. В связи с этим, рассмотрим наиболее популярные классификации, представленные авторами.
Начать стоит с классификации исследователя Е. А. Попова. Согласно классификации, исследователь предлагает разделять продвижение на следующие виды (рис 1.).
39415421590В цифровой среде
Продвижение
В физической среде
0В цифровой среде
Продвижение
В физической среде
Рис. 1. Виды продвижения (по Е. А. Попову) *.
*Попов, Е. А. Роль продвижения в эпоху перемен / Е. А. Попов //Коммуникации в эпоху цифровых изменений. – 2020. – С. 319.
На основе рисунка 1, можно сделать вывод, что автор Е. А. Попов предлагает классифицировать виды продвижения исходя из среды. Эту классификацию хоть и можно охарактеризовать как общую, но именно она и отражает текущие тенденции продвижения.
Следующая классификация предложена С. В. Кульпиным. Согласно труду С. В. Кульпина «Структура и содержания маркетинга», то определены следующие направления (виды) продвижения (рис. 2).
74930118110Виды продвижения
Реклама
PR
Стимулирование сбыта
Персональные продажи
00Виды продвижения
Реклама
PR
Стимулирование сбыта
Персональные продажи
Рис. 2. Виды продвижения (по С. В. Кульпину) *.
* Кульпин, С. В. Структура и содержание маркетинга: учебное пособие / С. В. Кульпин ; под редакцией Е. В. Попова. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2020. — с. 43.
Как видно из рисунка 2, автором С. В. Кульпиным, определено четыре направления продвижения. Эта классификация, что представлена автором, не является полной, поскольку в ней отражены лишь четыре вида. На сегодняшний день, присутствует большее число направлений продвижения.
Не менее популярной считается на сегодняшний день классификация Н. П. Кетовой. Согласно ее трудам, продвижение может иметь такие виды как [Кетова, 2009, с. 403]:
прямая маркетинговая деятельность;
эстетическая маркетинговая деятельность;
интегрированная маркетинговая деятельность;
менеджеристская маркетинговая деятельность;
стратегическая маркетинговая деятельность;
маркетинговая деятельность в интернете.
Вывод: продвижение как особый инструмент, что способен продвигать товар/услугу на рынок, имеет несколько направлений. В рамках курсовой работы проанализированы наиболее популярные подходы к классификации. Общую классификацию дал исследователь Е. А. Попов, что рассматривал
Далее проанализируем классификацию методов продвижения.
Согласно классификации исследователя А

. В. Катаева, существуют следующие методы продвижения (рис. 3).
-17145097971Методы продвижения
Реклама (контекстная, баннерная, таргет)
SEO
Контент-маркетинг
SMM и SERM
email
00Методы продвижения
Реклама (контекстная, баннерная, таргет)
SEO
Контент-маркетинг
SMM и SERM
email
Рис. 3. Методы продвижения (по А. В. Катаеву) *.
*Катаев, А. В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А. В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – с. 58.
Согласно представленным на рисунке 3 методов продвижения, можно сделать вывод, что А. В. Катаев предлагает таким образом классифицировать по видам интернет-продвижения. На данный момент, методы продвижения в сети Интернет пользуются наибольшей популярностью и все чаще применяются в практике современных предприятий как в Российской Федерации, так и зарубежных.
Охарактеризуем предложенные методы А. В. Катаевым.
1. Таргетированная реклама. Таргетированная реклама стала приобретать все большое значение и популярность среди маркетологов. Она позволяет находить клиентов, анализируя его интересы и потребности.
2. Баннерная реклама. Баннерная реклама - возможность рассказать бренду о себе и своем продукте. Такой способ рекламы можно проводить на тематических сайтах и т.д. Для того чтобы клиент обратил внимание на рекламу следует использовать визуальный контент и писать продающие тексты.
3. Email-маркетинг. Широкие возможности даёт рассылка писем. Имея базу данных клиентов, есть возможность знакомить их с новинками, специальными предложениями и скидками с помощью рассылки электронных писем.
4. SEO. По мнению исследователя М. В. Акулич, SEO – «это способ, чтобы настроить веб - сайты с помощью понимания правила работы поисковых систем и улучшить ранжирование целевых сайтов в соответствующих поисковых системах» [Акулич, 2018, с. 544].
5. SMM. А. В. Катаев отмечает, что: «SMM – это деятельность, направленная на увеличение лояльности ЦА и ее поддержания при помощи работы с форумами блогами, а также социальными сетями». К тому же, А. В. Катаев отмечает, что под определение «SMM-продвижение» попадают и такие категории как: организация технической, а также консультационной поддержки, реализация и проведение маркетинговых исследований, а также иные бизнес-процессы организаций [Катаев, 2017, с. 134].
Преимущества SMM заключаются в следующем:
инструменты этого направления позволяют значительно увеличивать и поддерживать узнаваемость бренда;
SMM позволяет привлекать и управлять трафиком;
SMM дает возможность управлять собственным рейтингом в поисковых системах;
не менее значимым преимуществом является наличие большого количества методов, что повышают лояльность, авторитет бренда.
Недостатки SMM заключаются в следующем:
SMM является крайне длительным процессом