Понятие продвижения товара и технология выведения на новый рынок

Исторически сложилось что термин впервые был введен в прошлом веке, зарубежным авторов Н. Бореном в 1925 году. В тот период термин «продвижение» не рассматривался как отдельная категория, а была представлена в системе «4P».
Продвижение сейчас стало активно применяться большей части предприятий, как зарубежных, так и отечественных. Поскольку продвижение получило массовое распространение, возрос интерес к нему со стороны исследователей. Все больше авторов в области маркетинга и рекламы стало отделять продвижение и ставить его в качестве отдельной категории. Поэтому возникает необходимость в обобщении существующих подходов к интерпретации термина «продвижение».
Анализ научной литературы (зарубежной и отечественной), позволяет отметить, что со стороны авторов нет единого мнения касательно определения сущности продвижения. Перейдем к обобщению существующих точек зрения касательно интерпретации данного термина.
Согласно определению отечественного исследователя Ю. Ф. Вирин, под термином «продвижение» понимается «не привязанный к чему-либо конкретному вид сообщения с целью информирования, убеждения потребителя о какой-либо продукции или услуге» [Вирин, 2015, с. 141]. Таким образом, исследователь дает общее определение, при этом не уточняя конкретные сведения касательно данного явления.
Другим исследователем, А. В. Катаевым, дается более новое определение. Он считает, что продвижение – это «система коммуникации с потребителем, выстраиваемая со стороны предприятия для убеждения его приобрести товар или услугу» [Катаев, 2017, с. 20]. Автор предполагает, что данное определение более конкретизирует категорию продвижения.
Подходы Ю. Ф. Вирина и А. В. Катаева похожи между собой. В то же время, А. В. Катаев более конкретизирует категорию продвижения

. Перейдем к рассмотрению других подходов к определению термина «продвижение».
По мнению Е. Н. Данилевской, «продвижение – это комплекс методов и инструментов, которые способствуют эффективному внедрению товаров на рынок, стимулируют их сбыт и формируют круг лояльных потребителей» [Данилевская, 2020, с. 109].
Как считает Е. Н. Данилевская, продвижение является одним из элементов маркетинговых коммуникаций, но некоторые авторы выделяют его в отдельную самостоятельную категорию. Продвижение включает в себя все компоненты комплекса маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование продаж, персональные продажи и связи с общественностью.
Ф. Котлер и А. Гари в труде «Основы маркетинга», определяют продвижение как «система маркетинговых мероприятий, имеющая несколько целей» [Ф. Котлер, А. Гари, 2016, с. 336]. По мнению исследователей, продвижение осуществляется для достижения следующих целей:
увеличение узнаваемости бренда/продукта или услуги на рынке;
увеличение числа потребителей;
продвижение нового бренда бренда/продукта или услуги на рынок;
воздействие на такие единицы как: партнеры, трудовой персонал и потребители [Ф. Котлер, А. Гари, 2016, с. 336].
Как считает Д. М. Халилов, более точное и разумное определение продвижения, также можно формулировать по прямому его назначению. Так, под продвижением стоит понимать «надежный инструмент, который дает возможность узнать и понять клиента, и собрать информацию о том, какой именно товар или услуга востребован для него» [Халилов, 2017, с. 91]. Как считает Д. М. Халилов, продвижение способно не только уведомлять группы потребителей о товаре и услуге, но и налаживать взаимодействие с ними, определяя текущие потребности и предпочтения.
Вывод: рассмотренные определения к термину «продвижение» в разной степени отличаются друг от друга