Разработка рекомендаций по созданию программы продвижения нового товара на рынок

Перейдем к разработке рекомендаций по созданию программы продвижения нового товара предприятия «Kremlin Nuts». Перед тем, как перейти к разработке рекомендаций, важно определить специфику деятельности предприятия. К главным особенностям продуктов, предлагаемых для потребителей от «Kremlin Nuts», можно отнести следующие:
особенность 1. Новая концепция. Предприятие строит свою деятельность вокруг продуктовой концепции, предлагая потребителям отличительно новые товары, которых раньше не было на рынке. Несмотря на то, что продукт, на основе которого строится концепция «Kremlin Nuts» ранее присутствовал на рынке, предприятие смогло усовершенствовать его и получить совсем другие продукты;
особенность 2. Продвижение. Еще одной отличительной особенностью предприятия является его политика касательно продвижения. Анализ маркетинговой деятельности показал, что упор постепенно смещается на продвижение в сети Интернет, то есть, в цифровой, а не физической среде;
особенность 3. Сегменты потребителей. Продукты предприятия «Kremlin Nuts» работают на конкретные сегменты потребителей, в основном, это молодое поколение.
Особенность 4. Рынок кондитерских изделий. Поскольку предприятие производит продукты питания, то важно учитывать и тот рынок, на котором оно функционирует, а именно – рынок кондитерских изделий. На сегодняшний день, рынок кондитерских изделий имеет большое количество конкурентов. Несмотря на то, что предприятие «Kremlin Nuts» выпускает уникальный, запатентованный продукт, на рынке все равно присутствуют конкуренты. Сюда стоит отнести такие виды конкурентов, как косвенные, так и товарные конкуренты.
Все указанные факторы выше необходимо учитывать перед тем, как разрабатывать программу продвижения для нового продукта. На основе них и будут строиться рекомендации.
В рамках проектирования рекомендаций по созданию программы продвижения для нового продукта предприятия «Kremlin Nuts», упор будет направления продвижения в цифровой среде. Объясняется данный выбор несколькими причинами.
во-первых, целевая аудитория потребителей являются активными пользователями интернета. Именно поэтому намного эффективнее будет выстраивать программу продвижения в цифровой среде;
во-вторых, продвижение в цифровой среде открывает намного больше возможностей, благодаря огромному наличию инструментов и методов. Все эти факторы стали предопределяющим для будущих рекомендаций.
Перейдем к разработке рекомендаций, что станут основой для создания программы продвижения нового продукта предприятия «Kremlin Nuts». Данные рекомендации пойдут для любого нового продукта с аналогичной концепцией, предлагаемой предприятием.
Определение каналов продвижения для программы. Поскольку основной рекомендацией служит создание программы продвижения в цифровой среде (в сети Интернет), то каналы продвижения будут выбраны соответствующие. Через эти каналы будут производится основные мероприятия по продвижени.:
1

. TikTok. TikTok - мобильное приложение для отправки коротких видеороликов продолжительностью от 15 до 60 секунд. Пользователи TikTok - молодые люди - более 80% из них в возрасте от 13 до 21 года, и с их учетом планируется разработка программы продвижения нового продукта. Платформа является одним из самых популярных каналов социальных сетей, который предпочитают молодые пользователи, в том числе в России.
Данный канал продвижения предоставляет рекламодателям ряд решений. На сегодняшний день существуют рекламные возможности, которые включают, например, достижение целей компании, точное нацеливание и привлекательные форматы создания сообщений. Реклама в TikTok позволит охватить миллионы пользователей и распространить то информацию о предприятии и ее продуктах.
Выбор данной платформы для продвижения нового продукта обусловлен большим количеством преимуществ. Так, продвижение через TikTok повышает узнаваемость предприятия, продает, привлекает, создает отношения с пользователями, но также позволяет получить преимущество над конкурентами. К тому же, можно отметить и другие преимущества:
диапазон - он может быть локальным и глобальным, не нужно ограничиваться тем, в каком конкретно городе предприятие продает продукт;
измерение эффективности - с помощью внутренних сервисов, предприятие может отслеживать эффективность кампании и оптимизировать отображение рекламы;
добавление тегов - благодаря тегам алгоритм TikTok подберет рекламу нужным людям. Что важно для предприятия «Kremlin Nuts», поскольку цель продвинуть продукт среди конкретной возрастной аудитории;
таргетинг - предприятие получает возможность создавать базу данных получателей на основе поведения, интересов, демографии и устройств, а также создавать нестандартные группы получателей (например, на основе списка клиентов);
сотрудничество с влиятельными лицами - у TikTok есть свое место, среди прочего, индустрия красоты, которая эффективно создает ассортимент, используя продакт-плейсмент;
отслеживание конверсий – предприятие может выбирать события и измерять конверсию на основе выбранного действия пользователя;
методы расчета - TikTok предоставляет четыре метода расчета по кампании и, вероятно, два варианта бюджета: дневной и общий, поэтому выбор формы оплаты и ее расчета принимает рекламодатель.
2. Instagram. У предприятия уже есть официальный аккаунт в социальной сети Instagram. Так как предприятие делает на него упор на сегодняшний день, то требуется продвигать новый товар и через этот канал. Instagram - приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей
Перейдем непосредственно к практическим рекомендациям по созданию программы продвижения в этих социальных сетях. Работа с каждой социальной сетью будет производиться отдельно, так как у них есть свои отличимые особенности и специфика