Состояние и развитие социальных сетей

По данным исследования, проведенного Mail.Ru Group, 81% респондентов используют интернет ежедневно и многократно в течение дня. Также согласно результатам опроса Фонда общественное мнение (ФОМ), в 2019 г. интернетом когда-либо пользовались 76% россиян.
При этом проведенный опрос продемонстрировал, что люди больше всего пользуются интернетом для общения в социальных сетях – 64% (рис. 3).
Рисунок 3 – Направление использования сети Интернет
Согласно данным WEB-Index-2019, составляемым Мediascope наиболее популярной социальной сетью является социальная сеть «ВКонтакте» (рис. 4). Далее по убыванию по популярности социальные сети Instagram, Одноклассники, Facebook.
Рисунок 4 – Monthly Reach, % от населения
1.2.1 Instagram
По данным BrandAnalytics количество активных авторов в Instagram в российском сегменте составляет 24348777 чел. Всего сообщений – 160695867. При этом 75% пользователей социальной сети Instagram составляет женская аудитория.
В таблице 1 представлена география пользователей социальной сети Instagram. Так, в среднем по стране проникновение сети составляет 16,62%. Регионом, где наблюдается самый высокий показатель проникновения является Севастополь (68,55%). Регионом, где наблюдается самый низкий показатель проникновения является Республика Ингушетия (3,80%).
Таблица 1 – География пользователей социальной сети Instagram
Регион Авторов Население Проникновение
Всего по России 24 348 773 146 544 710 16.62 %
Москва 4 018 124 12 330 126 32.59 %
Санкт-Петербург 1 912 751 5 225 690 36.60 %
Севастополь 285 351 416 263 68.55 %
Республика Ингушетия 17 959 472 776 3.80 %
Реклама в Instagram использует рекламную систему Facebook. При этом процесс размещения таргетированной рекламы предполагает прохождение следующих этапов:
Выбор маркетинговой цели;
Наименование рекламной кампании;
Определение аудитории, места размещения, бюджета и расписания.
Создание рекламного объявления.
Места размещения рекламы: лента и Stories. Рекламные форматы: реклама с фото, реклама с видео, объявления с кольцевой галереей, подборка, реклама в Stories.
Непосредственно реклама в Stories предполагает эффект погружения за счет отображения рекламы на весь экран дисплея

. При этом статичное изображение отображается в течение 5 секунд, а видео в течение 60 секунд. Как правило, в Stories размещается более креативный контент.
Среди способов размещения рекламы в социальной сети Instagram можно выделить такие способы как размещение через приложение Instagram, через Ads Manager в Facebook, через партнеров в Instagram.
В социальной сети Instagram распространено применение инструментов инфлюенс-маркетинга, а именно распространение рекламы лидерами мнений. Инфлюенсеры способны воздействовать на целевую аудиторию лучше, чем обычная реклама в интернете. Форматы контента в данном случае – это Stories, рекламный пост или прямой эфир.
Среди основных трендов размещения рекламы в социальной сети Instagram можно выделить следующие:
Проведение опросов в Stories;
Проведение челленджей;
Использование стикеров обратного отсчета;
Соответствие рекламы принципам аутентичности и естественности.
1.2.2 Facebook
По данным BrandAnalytics количество активных авторов в Facebook в российском сегменте составляет – 2164420 чел. Количество сообщений – 58822090. На рис. 5 представлено возрастное распределение пользователей в социальной сети Facebook в российском сегменте.
Рисунок 5 – Возрастное распределение пользователей в социальной сети Facebook в российском сегменте
Таким образом, наибольшую долю составляет сегмент – «25-34 лет». При этом женская аудитория составляет 58%, соответственно мужская аудитория – 42%.
В таблице 2 представлена география пользователей социальной сети Facebook. Так, в среднем по стране проникновение сети составляет всего 1,48%. Регионом, где наблюдается самый высокий показатель проникновения является Москва (8.39%). Регионом, где наблюдается самый низкий показатель проникновения является Еврейская автономная область, где активных пользователей Facebook всего 11 чел. (0,03%).
Таблица 2 – География пользователей социальной сети Facebook
Регион Авторов Население Проникновение
Всего по России 2 164 420 146 544 710 1.48 %
Москва 1 034 540 12 330 126 8.39 %
Санкт-Петербург 195 455 5 225 690 3.74 %
Еврейская автономная область 11 43 838 0.03 %
Посевы в социальной сети Facebook означают продвижение информационного продукта на сторонних ресурсах, среди заинтересованной аудитории