Сущность маркетинговых стратегий

В последние несколько лет, разработка маркетинговых стратегий становится все больше необходимым условием для нормального функционирования любой коммерческой компании. Для того, чтобы разобраться с сущностью маркетинговых стратегий, охарактеризуем несколько научных подходов к интерпретации данного понятия.
По мнению российского исследователя М. В. Лемшовой, маркетинговая стратегия — это стратегия, направленная на продвижение товара или услуги и получение прибыли.
Лемшова дополнительно отмечает, что маркетинговая стратегия включает в себя все маркетинговые цели и задачи компании, объединенные в единый комплексный план. Компании получают успешную маркетинговую стратегию благодаря исследованию рынка.
Маркетинговая стратегия включает в себя все основные и долгосрочные действия в области маркетинга, которые занимаются анализом стратегической исходной ситуации компании и формулированием, оценкой и выбором рыночно ориентированных стратегий и, следовательно, способствуют достижению целей компании и его маркетинговые цели.
Ф. Котлер раскрывает понятие маркетинговой стратегии как «совокупность целей, политик и правил, которые со временем направляют маркетинговые усилия фирмы».
Российский исследователь А. В. Тебекин в своей работе характеризует маркетинговую стратегию как политику поддержания конкурентной позиции на рынке. Руководство дает ему форму со стратегиями для каждого контролируемого продукта, распределения, продвижения и ценообразования. Менеджмент пытается сбалансировать контролируемое с неконтролируемыми факторами и таким образом формирует потребности рынка и выполняет цели компании

. Для этого он объединяет стратегии рынка сбыта, распространения, продвижения и ценообразования в единую общую маркетинговую стратегию.
Маркетинговые стратегии служат фундаментальной основой маркетинговых планов, предназначенных для удовлетворения потребностей рынка и достижения маркетинговых целей. Планы и цели обычно проверяются на измеримые результаты. Обычно маркетинговые стратегии разрабатываются в виде многолетних планов с тактическим планом, детализирующим конкретные действия, которые должны быть выполнены в текущем году.
Маркетинговые стратегии динамичны и интерактивны. Они частично запланированы и частично не запланированы. Маркетинговая стратегия должна быть долгосрочной, и такие инструменты, как модели потребительской ценности на протяжении всей жизни, могут быть очень эффективными, помогая имитировать влияние стратегии на приобретение, доход на одного клиента и уровень оттока клиентов.
Маркетинговая стратегия предполагает тщательное сканирование внутренней и внешней среды. К внутренним факторам окружающей среды относятся модели маркетинга и маркетинга, а также анализ производительности и стратегические ограничения.
Внешние факторы окружающей среды включают анализ клиентов, анализ конкурентов, анализ целевого рынка, а также оценку любых элементов технологической, экономической, культурной или политической / правовой среды, которые могут повлиять на успех. Ключевым компонентом маркетинговой стратегии часто является поддержание маркетинга в соответствии с общей миссией компании.
По завершении тщательного экологического анализа может быть составлен стратегический план для определения бизнес-альтернатив, установления сложных задач, определения оптимального сочетания маркетинга для достижения этих целей и детализации реализации