Технология создания PR-текста

В предыдущем параграфе мы рассмотрели различные жанры и форматы PR-текстов, сейчас мы предпримем попытку изучить технологию создания PR-текста на примере одного из самым типичных и популярных жанров медиатекста, используемого в связях с общественностью, — мы изучим технологию создания пресс-релиза. Так как это один из базовых форматов пиара, можно экстраполировать специфику создания пресс-релиза на другие имиджевые тексты.
Пресс-релиз обычно представляют собой одно- или двухстраничные документы, в которых публикуются последние новости компании. Их обычно читают журналисты, но иногда на них может наткнуться и широкая аудитория. Как правило, они эмулируют формат новостной статьи, используя перевернутую пирамиду пирамиду для размещения наиболее важной информации в первую очередь.
Организации всех размеров используют пресс-релизы для достижения всевозможных целей.
Чтобы получить освещение в СМИ.
Чтобы построить репутацию бренда.
Чтобы справиться с кризисом и бренд хочет самостоятельно рассказать о проблемах компании клиентам.
Хорошо написанный пресс-релиз может помочь привлечь внимание общественности благодаря освещению новостей.
При создании пресс-релиза стоит учитывать инфоповоды, которые стимулируют пиар-специалисту отправить новость для освещения в СМИ

. Различают следующие инфоповоды:
Срочные новости.
Выпуски продуктов.
События.
Партнерство (объединение компаний, совместные мероприятия).
Исследования (новые уникальные данные и оригинальные идеи).
Награды.
Смена крупного руководства.
Антикризисное управление.
Пресс-релиз должен включать следующую информацию:
Заголовок, поясняющий, почему данный текст интересен и важен.
Контакты для прессы.
Местоположение, поясняющее, где происходит инфоповод.
Основная часть (упорядоченная информация по уровню важности).
«Подвал», описывающий организацию.
Пресс-релизы обычно имеют знакомый формат. Сохраняя согласованность форматирования, журналисты всегда будут знать, где искать определенную информацию.
Чтобы создать эффективный пресс-релиз, нужно следовать некоторым принципам:
1. Думать как журналист.
Пиар-специалисту при написании привлекательного текста стоит заранее продумать детали, которые привлекут внимание журналиста и заставят его осветить инфоповод на своей медиаплатформе.
2