Исследование процессов консолидации

Компания Kearney провела исследования, которые привели к созданию модели отраслевой консолидации. В соотвествии с этой моделью выделяются четыре стадии развития отрасли начало, рост, специализация и равновесие (рисунок 1.6). Процессы консолидации постоянно наблюдаются в различных отраслях, но обычно имеют глобальный характер и выходят за пределы национальной экономики.
Рисунок 1.6 – График консолидации отрасли
Первая стадия характеризуется тем, что в отрасли функционируют многие компании. Эти участники рынка быстро увеличивают объемы продаж, но конкуренция в отрасли только начинает формироваться. Рынок еще очень фрагментирован, консолидация еще не наблюдается.
Второй этап характеризуется ростом. Все компании делятся на три группы, у которых отличаются стратегии. Первая группа включает компании, которые выбрали стратегию роста и у них эффективный менеджмент. Во вторую группу входят компании со стратегией роста, которые не полностью соответствуют современным требованиям и поэтому отстают от лидеров. В третью группу входят новые компании, у которых хорошие возможности развития, которые не вводят нововведений и нацелены на свой сегмент рынка.
На третьей стадии конкурентная борьба усиливается, потребительский рынок становится относительно насыщенным

. Наиболее эффективный подход подразумевает сохранение высокого уровня качества, при более низком уровне цены по сравнению с отраслевым ценовым уровнем. Необходимо учитывать, если компания является достаточно мощным участником рынка, то соответственно ее продукцией или услугами пользуется широкая потребительская аудитория, в которую входят различные сегменты. Поэтому кроме гибридной стратегии компания, в зависимости от сегмента для сохранения позиций реализует стратегию «низкой цены» и стратегию «дифференциации». Но приближение к четвертой стадии указывает на насыщение рынка и сравнительное устаревание продукта.
На четвертом этапе достигается равновесие. На рынке работают лидеры и нишевые участники. На лидеров приходится 80 % доли отраслевого рынка, количество клиентов почти не меняется, антимонопольное законодательство не позволяет занять долю рынка нишевых участников. Лидеры теряют свои стратегические возможности и пытаются проникать в другие отрасли.
Чтобы определить на каком этапе консолидации по модели Kearney находится отрасль необходимо определить ряд показателей:
1) Коэффициент концентрации (в данный момент и несколько лет назад);
Этот показатель определяется на основе доли основных игроков рынка телекоммуникаций по известным данным компаний (в выборку включены три основных участника рынка «МТС», «МегаФон» и «Ростелеком»)