Определение и функции рекламы

Реклама − особый вид деятельности, сопровождающий человечество на протяжении всей истории его развития. Слово «реклама» ведет происхождение от латинского reclamare, что переводится как «кричать». В качестве термина, определяющего конкретную сферу деятельности − рекламную, он появился во второй половине 18 столетия.
Невозможно определить однозначно природу рекламы, поскольку данная сфера деятельности соединяет в себе науку, а также сферу искусства со своими специфическими законами. Реклама как наука возникла на стыке математики, психологии, социологии, логики, статистики, и, безусловно, является главным инструментом маркетинга на современном этапе. Следовательно, реклама в сущности по своей природе тройственна.
Необходимо подчеркнуть: сколько насчитывается серьезных и опытных рекламных специалистов, столько существует и определений рекламы. Все они справедливы и имеют право быть, поскольку каждое по-своему раскрывает специфику рекламной деятельности. Рассмотрим определения рекламы, каждое из которых было предложено авторитетными учеными, а также зафиксировано в документальных источниках.
«Реклама представляет собой неличные формы коммуницирования, которые осуществляются через платные средства распространения информации, с конкретно указанным источником финансирования».
Определение рекламы более исчерпывающее и широкое получило формулировку в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама − информация, которая распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Весь комплекс коммуникационных направлений, которые связаны с информированием и оказанием воздействия на потенциальных потребителей, получил наименование системы маркетинговых коммуникаций (СМК). Графически процесс такого развития представлен на рис. 1, так называемое дерево рекламы.
Рисунок 1 − Система маркетинговых коммуникаций («дерево» рекламы)
Реклама постепенно приобретала черты, которые существуют в современный период. К началу 20 столетия она трансформировалась в мощную индустрию.
Наиболее развитым «рекламным» государством первоначально была Англия, на тот момент передовая страна мира. С середины 19 столетия лидирующие позиции в данной сфере перешли к США, за которыми и сегодня продолжает оставаться пальма первенства. Однако рекламная отрасль эффективно развивается и в Японии, Италии, Германии, Франции, Китае.
В таблице 1 отображены используемые в настоящий период времени в рекламной сфере типы классификации рекламы на основании разного характера критериев, исходя из которых они получили определение.
Таблица 1 − Классификация рекламы
Критерий классифицирования Содержание (тип рекламы)
ОБОБЩЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
По общеустановленным нормам Частная реклама, с отсутствием этических норм, вводит в заблуждение, недобросовестная, ненадлежащая, недостоверная
По использованию воздействия
на чувства человека Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух)
По степени использования образа рекламируемого продукта Прямая, косвенная, скрытая
По характеру подачи рекламного материала Мягкая, жесткая
По характеру стратегии рекламы Коммерческая, некоммерческая
По выбору общего подхода к
решению рекламных задач Рациональная (сопоставляет, опровергает), эмоциональная (трансформирует, внушает)
По характеру планирования
рекламных акций Медийная, немедийная, комплексная
ЧАСТНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
По типам рекламополучателей
По географическому признаку Оптовая, розничная (потребительская), деловая
Локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная
По степени воздействия на
потребителей Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходящая, равномерная, залповая
По целевым группам
По экономическим секторам
По периодам жизненного цикла
продукта Женская, мужская, молодежная

. Потребительская, промышленная.
Вводящая (информационная), напоминающая, утверждающая
По характеру продукта рекламы Товарная, корпоративная (имиджевая), государственная, политическая, социальная
По типам рекламоносителей Реклама в прессе, на телевидении, на радио, наружная (уличная) реклама, на транспорте, кинореклама, реклама
в сети, реклама, которая передается по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (розничная или в местах продаж), директ-мейл (почтовая прямая реклама), печатная, сувенирная,
нетрадиционные виды рекламы
Таблица содержит два раздела: обобщенные виды рекламы и частные. В первом рассмотрены классификационные характер для всех частных видов, отображенных во втором разделе.
Главная функция рекламы вытекает из самого ее определения: взаимодействовать с потребителем услуги или товара, содействовать в формировании спроса, стимулировать сбыт товара, используя различные схемы и методы, имеющиеся в ее распоряжении. То есть главная функция
форму человеческого коммуницирования.
Социальная коммуникация – это взаимодействие людей, которое обусловливается социально значимыми ценностями, нормами, установками, оценками, разными формами общения, принятыми в конкретном обществе.
Рекламная коммуникация является формой социальной коммуникации, поскольку вне рамок человеческого общества реклама функционировать не может