Особенности стратегий брендинга

Для описания особенностей стратегий брендинга в России и США мы взяли в равнение две компании:
американская компания Estee Lauder;
российская компания Natura Siberica.
Стратегия брендинга Estee Lauder
The Estée Lauder Companies выпускает бренды и продукты высшего качества. Бренды находятся в самом сердце функционирования компании, а набор навыков разработки продуктов является движущей силой в каждом определенном бренде. Главное в компании это понимание того, какой продукт, формула или концепция возбуждают потребителя.
Разработка бренда в компании — это не функция НИОКР и не маркетинговая функция. Брендингом занимаются все отделы организации. Брендинг в Estee Lauder это четкая, определяемая роль в организации. Разработка бренда ведется в сотрудничестве с НИОКР, упаковкой и корпоративными инновациями, а также с филиалами компании.
Эта уникальная структура отождествляется с творческим духом основателя, г-же Эсте Лаудер, которая была основным разработчиком продукта. У нее был ненасытный аппетит на изобретение, на сложные решения и на создание новых продуктов. Семья Лаудер сохранила эту традицию и внедрила ее в корпоративную культуру. Кроме того, основатели многих из приобретенных брендов были разработчиками продуктов, которые усилили эту практику благодаря своему предпринимательскому духу и приверженности инновациям.
У каждого из 25 брендов компании есть своеобразие, уникальность, индивидуальность и цель, которая определяет и дифференцирует ее на рынке. Разработка бренда ведет тесную работу с президентом глобального бренда, творческим отделом и отделом маркетинга, чтобы определить стратегию бренда, которая поддерживает бизнес. Они опираются на свои сильные личные связи с сущностью бренда, что помогает гарантировать целостность, эксклюзивность и подлинность каждого бренда.
Бренд-коммуникации Estee Lauder
Осуществление влияния на потребителей посредством участия в рекламе звезд шоу бизнеса и авторитетных лиц в модной индустрии является частью текущей маркетинговой стратегии компаний Estée Lauder, согласно ее корпоративному руководству по цифровому маркетингу и социальному медиа, Кейт Гилдеа

. «Нам нравится видеть, как влиятельные люди рассказывают о наших брендах и продуктах своим собственным уникальным голосом», - сказала она. «Это дает вдохновение для наших потребителей, а также развивает наш творческий выбор для наших маркетинговых коммуникаций».
Компании Estée Lauder заключили партнерское соглашение с влиятельной маркетинговой платформой «Vamp» для создания высококачественных изображений и сквозного управления кампанией. Для того чтобы получить лояльность потребителей, «Vamp» определил 60 влиятельных лиц, которые могли бы стать послами бренда и привлекли целевую аудиторию.
Большинство кампаний на рынке люксовой декоративной косметики сосредоточены вокруг одного продукта или ассортимента. Компании Estée Lauder предоставили влиятельным лицам 37 продуктов от разных брендов, включая Bobbi Brown, MAC и Clinique. Это была первая маркетинговая деятельность с участием нескольких брендов, и они имели свободу выбора продуктов.
Огромное количество продукта и полная свобода творчества поощряют самые достоверные рекомендации продукта. Это также указывает на то, как различные продукты и бренды выступают в социальных сетях.
После первоначальной публикации влиятельные лица могли свободно делиться своим опытом в отношении продукта, который казался им естественным, с целью получения наиболее достоверных результатов.
На рисунке 2 показаны примеры публикаций влиятельных блогеров.


Рис