Сравнительный анализ рынков

На российском так и на американском рынке существуют свои особенности и различия. В данной главе проведем сравнительный анализ рынка декоративной косметики в РФ и США.
Объем рынка
Абсолютным лидером мирового косметического рынка является США, с оборотом в 86,1 млрд. долларов. Второе место у Китая – 53,5 млрд. долларов, третье у Японии – 36,1 млрд. долларов. Россия занимает двенадцатое место с оборотом в 8,9 млрд. долларов.
Подробная информация о лидерах мирового рынка представлена на рисунке 1.
Рис. 1. Топ-10 стран по объему оборота на рынке косметики, парфюмерии и средств личной гигиены в 2017 году
Как мы видим из рисунка 1 Россия не входит в ведущие мировые рынки косметики, парфюмерии и средств личной гигиены по выручке. Россия сильно отстает от США в объеме рынка, у США оборот оценивается в 86,1 млрд. долл. у России в 8,9 млрд. долл.
Покупатели постоянно ищут новые и эффективные средства против старения, которые уменьшают пятна, морщины, а также любые другие недостатки кожных покровов, что позволяет коже лица выглядеть ярче и моложе.
Более того, преобладающее проникновение смартфонов и интернета во всем мире также стало эффективным средством роста для электронной коммерции и онлайн-продаж косметических продуктов

.
В 2018 году категория продуктов ухода за кожей занимала наибольшую долю среди различных сегментов продукции. Повышение осведомленности о ритуалах по уходу за кожей, стремление поддерживать ровный тонус кожи и желание выглядеть красиво и молодыми, стимулирует продажи продукта, позволяя глубже проникать и расширяться на новые рынки.
Премиум-сегмент косметической продукции остается движущей силой мировой индустрии красоты. Прогнозируется, что за период 2018-2021 гг. эта категория рынка вырастет ещё на одну треть, а её глобальная стоимость окажется в размере 63 миллиарда долларов США.
Классификация
На рыке косметики существуют различные подходы к классификации и кодированию. Данная проблема является актуальной так как новые продукты на данном рынке могут применяться в разных областях. Например, косметическое средство может использоваться и как косметика и как лекарственный препарат. Исходя из этого встает закономерный вопрос, под какие нормы государственного регулирования попадает данный продукт.
Согласно ГОСТ 32117-2013 парфюмерно-косметическое изделие – это «вещество или смеси веществ, предназначенные для нанесения непосредственно на внешний покров человека (кожу, волосяной покров, ногти, губы и наружные половые органы) или на зубы и слизистую оболочку полости рта с единственной или главной целью их очищения, изменения их внешнего вида, придания приятного запаха, и/или коррекции запаха тела, и/или их защиты, и/или сохранения в хорошем состоянии, и/или ухода за ними».
В США за регулирование классификации и кодирования косметологической продукции отвечает государственный орган «Federal Food, Drug, and Cosmetic Act»