Теоретические аспекты стратегий брендинга

Главной задачей любого предприятия является самоидентификация на рынке, выделение себя из массы конкурентов. Зачастую успешность того или иного предприятия напрямую зависит не от качества и физических отличий продукции, ими выпускаемой, а от позиционирования и стратегии продвижения на рынке, а от наличия либо отсутствия у предприятия бренда.
Morgan N., Pritchard A., Pride R. обозначают брендинг как деятельность, связанная с разработкой образа компании или продукции, его продвижение на рынке, мониторинга на соответствие образа требованиям рынка. Брендинг является высокоэффективной технологией привлечения и удержания потребителей.
Чернышева, А. М. определяет брендинг как обоснованная маркетинговыми исследованиями творческая работа по внедрению в сознание потребителей персонализированного образа. Определений брендинга великое множество, но по сути брендинг – деятельность, направленная на создание продолжительного предпочтения товару либо услуге либо работе – создание бренда.
Суть брендинга – комплексное влияние на потребителя при помощи:
товарного знака;
упаковки;
рекламного обращения;
материалов и прочих элементов рекламы. При этом они должны иметь единую идею и однотипное оформление, которые выделяют товар/услугу/работу среди конкурентов и создают его образ.
Брендинг решает следующие задачи:
выбор вектора бренда;
разработку стратегии позиционирования бренда на рынке;
разработку стратегии создания эмоций потребителей, связанных с брендом;
формирование системы атрибутов;
разработку идентификационных символов;
разработку наружного вида продукции–бренда и дизайна его упаковки;
разработку самой продукции предприятия;
разработку рекламной стратегии, продвижения бренда на рынке;
разработку медиа–стратегии, продвижения бренда на рынке;
идентификацию каналов распространения и сбыта продукции - брендов;
идентификацию и увеличение архитектуры бренда.
Бренд всегда имеет свою идеологию, свой стиль жизни. Потребители того или иного бренда желают и готовы приобретать продукцию бренда именно из-за разделения его идеологии и желания причастности к его «легенде». Другими словами, потребители, приобретая продукцию бренда, становятся носителями идеологии любимого бренда.
В связи с этим название бренда должно либо напрямую транслировать идеологию бренда, либо же, если это невозможно, не быть с ней в диссонансе.
Для развития, со стороны потребителя, желания причастности к бренду, при разработке и развитии бренда предприятия должны понимать свою целевую аудиторию:
понимать особенности их взглядов на окружающий мир;
понимать их ценности и стремления;
знать их тайные страхи и желания

. И все это применять при создании своего бренда.
Брендинг решает следующие задачи:
идентификацию товара/работы/услуги при упоминании;
индивидуализацию товара/работы/услуги от предложений конкурентов;
создание в сознании потребителей привлекательного образа, вызывающего доверие;
концентрацию положительных эмоций, связанных с товаром/работой/услугой;
удовлетворение покупки товара/работы/услуги;
формирование группы постоянных покупателей, связывающих с брендом свой образ жизни.
Условно создание бренда можно разделить на три основных этапа:
выбор вектора развития бренда;
разработка стратегии позиционирования бренда;
создание уникальных атрибутов бренда.
Таким образом, для успешной деятельности любого предприятия оно должно идентифицировать себя на рынке, выделив себя из массы конкурентов.
Для данных целей служить бренд предприятия. Бренд является комплексным представлением, ассоциацией, эмоцией, ценностных характеристик о товаре либо работе, либо услуге в сознании потребителя. Бренд не отвечает за фактическое наличие физических отличий в товаре либо работе либо услуге одного предприятия от товаров/работ/услуг другого.
Бренд всегда имеет свою собственную идеологию, отличающую его от остальных брендов. Процесс создания бренда – брендинг, является деятельностью, направленной на создание продолжительного предпочтения к товару либо услуге либо работе предприятия, носителя бренда.
1.2 Модели
Данные о товаре, которые содержит бренд, оказывают воздействие на потребителя, подталкивая его тем самым к каким-либо действиям. В этот момент, на основе бренда, формируется эмоциональное отношение потребителя к марке товара. Чувства, ощущения и поведенческие реакции, возникающие в следствии воздействия на потребителя элементами бренда есть ни что иное, как опыт воздействия бренда на потребителя. Эти элементы в свою очередь являются неотъемлемой частью дизайна бренда, упаковки, средством общения с окружением. Опыт взаимодействия с брендом подразумевает создание большого количества точек соприкосновения потребитель-бренд, которые позволяют улучшить лояльность потребителей. 
В статье об моделях опыта взаимодействия с брендом авторы Лиа Зарантонелла, Йоско Бракус и Бернд Шмитт выделяют четыре вида характеристик опыта взаимодействия: 
эмоциональные;
сенсорные;
поведенческие;
интеллектуальные.
На их базе они создают шкалу для измерения опыта. В соответствии с их концепцией, характеристики опыта вызываются признаками бренда (например, цвета, формы, шрифты, дизайн, слоганы, талисманы, бренд-персонажи). Заметим, что не существует точного соответствия, согласно которому конкретный признак вызывает определенный вид опыта и только его