Товарная политика

Товар является первым и основным элементом комплекса 4P. Именно с выбора товара, который в максимальной степени отвечает нуждам потребителей на целевом рынке и начинается управление маркетингом.
Товар – это то, что производится фирмой, фабрикой или промышленным предприятием и продается на рынке. Когда он продается легко или автоматически, проблем нет. Но существует множество видов одних и тех же товаров и миллионы реальных и потенциальных покупателей.
Продуктовая составляющая комплекса маркетинга означает различные виды деятельности компании, такие как планирование и разработка правильного продукта и/или услуг, изменение существующих продуктов, добавление новых и принятие других мер, влияющих на ассортимент продукции. Решения также необходимы в таких областях, как качество, особенности, стили, фирменное наименование и упаковка.
Ф. Котлер и Г. Армстронг считают, что продукт – совокупность товаров и услуг, которую компания предлагает целевому рынку [15].
Продукт – это то, что должно удовлетворить потребность или желание. Включает в себя физические объекты, личности, места, организации и идеи.
Одним из важных аспектов продукта является планирование и разработка продукта. Планирование продуктов охватывает все виды деятельности, определяющие линейку продуктов компании
Следующий аспект продукта – это политика и стратегии сочетания продуктов. Product-mix относится к составу продуктов, предлагаемых для продажи компанией. Ассортимент продукции является четырехмерным. Он имеет ширину, длину, глубину и консистенцию

.
Один из основных компонентов продукта – это брендинг. Бренды помогают идентифицировать продукт и отличать его от продуктов конкурентов. Это показатель качества продукции. Кроме того, бренды увеличивают успех рекламы и личных продаж. Как только производители преуспеют в создании лояльности к бренду для своих продуктов, ему будет легче ввести новый продукт на рынок.
Еще одной неотъемлемой частью продукта является упаковка. Упаковка не только защищает содержимое, но и помогает идентифицировать продукт, обеспечивает удобство в обращении и способствует продажам, побуждая клиентов покупать продукт.
В системе свободного предпринимательства между производителями существует конкуренция за продажу своей продукции. Поэтому производитель должен отличать свою продукцию от продукции других производителей. Данную проблему и решает товарная политика.
Политика в отношении товаров связана с определением типа, объема и сроков выпуска продуктов, которые компания предлагает для продажи. Товарная политика предприятия связана с определением типа, объема и сроков выпуска продуктов, которые компания предлагает для продажи. Товарная политика – это общие правила, устанавливаемые маркетингом при принятии решений о товаре. Хорошая товарная политика – это основа, на которой производятся правильные продукты и в последствие успешно продаются. Она включает в себя исследование рынка, потребителей и конкурентов, прогноз и анализ жизненного цикла товаров, а также разработку программы действий фирмы.
Таким образом, именно с помощью данной политики на предприятии определяет какой товар необходимо произвести, как его донести до потребителя и определяются направления маркетинговой деятельности, что в конечном итоге способствует повышению эффективности деятельности предприятия.
Товарная политика – это деятельность, в содержание которой включается обеспечение качества и конкурентоспособности товаров, анализ и прогнозирование жизненного цикла товаров, управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью за счет создания новых или обновления существующих товаров, управление товарным ассортиментом [1].
Каждая компания выбирает определенную модель в реализации и совершенствовании товарной политики